日报速览
眼妆品牌「WOSADO悦瞳」官宣软磁睫毛代言人白鹿
「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次
社区冷卤品牌「麻爪爪」完成近亿元人民币 A+轮融资
零食集合店品牌「零食魔珐」宣布获得近千万元天使轮融资，品牌主打品类多、上新快
Peloton 公布 2022 年第三财季报告，营收 9.64 亿美元，同比下降 24%
跨境时尚电商 SHEIN 宣布推出 EvoluSHEIN 系列
智能健身品牌 「Kabata」 宣布完成 200 万美元融资
英国家具品牌 Made.com 计划收购时尚家居零售平台 Trouva
新消费
眼妆品牌「WOSADO悦瞳」官宣软磁睫毛代言人白鹿
5 月 10 日，眼妆品牌「WOSADO悦瞳」官宣了软磁睫毛代言人白鹿。悦瞳成立于 2017 年，此次白鹿代言的「软磁睫毛」是品牌的明星产品，通过假睫毛根部的软磁相吸，避免消费者在以往佩戴时使用胶水带来的眼部健康的问题。此次官宣中，悦瞳还提出了品牌升级。产品方面，品牌通过轻感柔磁重组技术，让软磁更轻、更软、更牢固和更好识别；佩戴工具方面，品牌采用人体工学设计，改良睫毛夹细节。品牌定位理念上，悦瞳表示「秉持效率的理念，将科技融入美妆中」。相关阅读：
「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次
5 月 9 日，「素士」官宣电动牙刷代言人檀健次，并发布品牌 TVC。TVC 以「猫在一起，感受净化」为主题，主推产品为具有壁挂、杀菌、净齿和护龈 4 合 1 功能的「猫爪刷」。素士成立于 2015 年，以电动牙刷切入口腔个护市场，后期围绕头部护理先后推出口腔护理、头发护理和男士理容三大品类产品，主打产品有电动牙刷、冲牙器、电吹风和剃须刀等。社区冷卤品牌「麻爪爪」完成近亿元人民币 A+轮融资
5 月 9 日，社区冷卤品牌「麻爪爪」宣布完成近亿元人民币的 A+轮融资，由番茄资本领投，金鼎资本和佳沃创投跟投。本轮融资资金将用于工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。此前，麻爪爪曾于 2021 年 10 月完成由大望资本独家投资的数千万元 A 轮融资。麻爪爪成立于 2014 年，总部位于重庆，是一家以凤爪为特色的冷卤连锁品牌。门店整体有近 30 个 SKU，主打菜品为麻辣/酸辣凤爪，还包括翅尖、鸭脖、藕片、腐竹、海带、毛豆等经典卤味产品。创始人于学航有 10 余年的餐饮创业经历，2008 年入行开火锅店，2012 年开出麻爪爪的前身「于加双椒泡凤爪」。经过反复测试和改良，麻爪爪于 2014 年正式确定以麻辣为招牌味型。品牌表示，目前门店已超过 320 家，今年预计总门店数达到 600 家，新开门店主要位于成都和贵阳，并计划向东莞等珠三角地区扩张。零食集合店品牌「零食魔珐」宣布获得近千万元天使轮融资，品牌主打品类多、上新快
零食集合店品牌「零食魔珐」宣布获千万元天使轮融资，本轮融资由宸睿资本担任独家财务顾问，未公布投资方。本轮融资资金主要用于新门店筹建、数字化系统开发和供应链建设等方面。零食魔珐定位于零食「品类杀手」的硬折扣连锁店，采用直营+加盟的体系。其竞争力在于硬折扣、产品丰富、高频上新和高效周转。零食魔珐其单店 SKU 达 1000 至 1500 个，覆盖一线国民品牌、高端进口零食、网红爆品、地方特色小吃等，且每月上新 15%的品项。零食魔珐母公司「邻食魔珐」成立于 2021 年 11 月，成立两个月间在四川成都开出近 10 家门店，并已进驻四川眉山等三四线城市。品牌创始人冯辉是原永辉云创战略合伙人。零食魔珐采取不收进场费、上架费以及推广费的模式，因此其商品能够做到比比业内同行便宜 10% 至 15%。DTC/出海
Peloton 公布 2022 年第三财季报告，营收 9.64 亿美元，同比下降 24%
5 月 10 日，家庭健身品牌 Peloton 发布了 2022 年第三财季（截至 2022 年 3 月 31 日）业绩表现，品牌星球总结财报关键数据如下：- 毛利率：19.1%，同比减少 16.1 个百分点；
- 净亏损：7.57 亿美元，上年同期净亏损 860 万美元；
- 调整后 EBITDA： 亏损 1.94亿美元，上年同期调整后 EBITDA 为 6320 万美元。
从用户相关数据来看：
Peloton 新任 CEO Barry McCarthy 自 2 月 9 日上任以来，将重点主要放在稳定现金流、调整人员结构和使公司重新开启增长上。人员方面，任命了新的供应链负责人 Andy Rendich，并有了新的董事会成员 Angel Mendez 的加入。在接下来的几个月内 Peloton 会将重点放在市场推广战略上。一是将其分销范围扩大至第三方零售商，二是将会重新定义其数字应用程序，以使得产品具备更广泛的价值。第三，Peloton 将会扩大其国际市场，第四将继续推广其健身服务「FaaS」，FaaS 是一项租赁计划，综合了互联网硬件成本和订阅制服务的特点，具有更低的月费。产品方面，Peloton 于 2 月推出了 Lanebreak，是针对 Bike 和 Bike+的游戏化锻炼体验项目。Lanebreak 可为用户提供在身临其境的虚拟世界中高强度的锻炼。目前，已有超过 50 万名会员参加了 Lanebreak 课程。此外，还发布了可监测他们的心率和健身进展的功能 Strive Score。并在 4 月 5 日，启动了一个专为力量训练而设计的项目 Peloton Guide。2022 年第四财季预期：
终端用户订阅数量：298 万；
营收：6.75-7 亿美元；
毛利率：31%；
- 调整后 EBITDA： 亏损缩窄至 1.15-1.2 亿美元。
跨境时尚电商 SHEIN 宣布推出 EvoluSHEIN 系列
近日，跨境时尚电商 SHEIN 宣布推出 EvoluSHEIN 系列，专注于建立绿色时尚生态系统。该系列采用可回收材料「再生聚酯纤维」——一种从塑料中提取的纤维制成，通过布料减少水资源和材料的浪费。理念方面，EvoluSHEIN 系列将为用户设计包容性尺寸，并与国际非营利组织 Vital Voices 合作，支持全球女性赋权项目，应对性别暴力、气候危机和经济不平等的问题。SHEIN 表示，EvoluSHEIN 系列将作为品牌实现可循环时尚的创新试验策略。首个产品系列将以女装上衣、连衣裙和下装为主，并计划于 2022 年 9 月扩张到 1500 个产品品类。此外，未来品牌将考虑把更多可循环材料如再生纤维、粘胶人造丝等纳入布料选择范围。相关阅读：
智能健身品牌 「Kabata」 宣布完成 200 万美元融资
5 月 5 日，智能健身品牌 「Kabata」 宣布完成 200 万美元融资，投资方包括 Courtside Ventures、Detroit Venture Partners、Tribe Capital 以及来自体育界和 VC 界的多位个人投资者。本轮融资的具体轮次和资金用途未披露。Kabata 成立于 2020 年，专注于力量训练领域，首款产品为智能哑铃。这款哑铃可以自由调节自身重量，区间为 5-60 磅（约 2.3-27.2 千克），用户无需额外增加配重块。Kabata 还推出了配套 App，可以监控用户运动数据，引导健身训练，其 AI 系统可以根据用户数据来智能调节训练计划。此外，用户也可以在 App 上与好友分享运动数据。目前这款哑铃处于测试阶段，正式发售时间未公布，潜在用户可在品牌官网进行预定。Kabata 称该款产品将面向个人用户及健身房销售，品牌正在研究具体定价模式。英国家具品牌 Made.com 计划收购时尚家居零售平台 Trouva
5 月 9 日，英国家具品牌 Made.com 宣布计划收购总部位于伦敦的时尚家居零售平台 Trouva。此次收购将扩大 Made 在家居用品方面的 SKU 数量。其目标是通过 Trouva 进一步拓展海外市场，扩大品牌的分销。此外，Made 计划在葡萄牙建立 Trouva 技术中心。收购完成后，Trouva 将继续作为独立品牌运营。Trouva 成立于 2015 年，已与欧洲 700 多家精品店建立合作关系，2022 年已覆盖全球 34 个国家及地区，目前处于亏损状态。Made 成立于 2010 年，目前 SKU 覆盖了沙发、桌椅、灯饰、花园用具等全系列家具。此外，Made 围绕家居生活，还推出有不同风格的搭配方案、房间装饰创意、线上设计师咨询服务等。BRANDSTAR今日作者：小猜、沐晴、一帆、诗冉、张荟、宇琨、温帅、恩惠品牌星球会员社群
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